PR Глоссарий

Расширение и развитие дополнительных направлений бизнеса, отличающихся от текущих производимых товаров и услуг, с целью увеличения доли рынка (рынка сбыта), максимизации прибыли и повышения устойчивости предприятия.

 

Горизонтальная (д) — расширение ассортимента продукции с учетом типичности производственного цикла. Например, производители крема для лица начинают выпускать крем для век. Зачастую новый продукт носит тот же бренд.

 

Вертикальная (д) — расширение производственного портфеля за счет продуктов (или направлений бизнеса), позволяющих более эффективно или полно использовать существующие технологии и ресурсы компании. Другими словами, следуя стратегии концентрической диверсификации, компания создает дополняющие товары или вводит дополняющие услуги, способствующие увеличению потребления основного продукта.

×
Заказать обратный звонок

ideas_at_work@sokur-pr.ru
+7 (495) 114-52-19