ALFA FUTURE PEOPLE
EDM-фестиваль в поле под Нижним Новгородом, куда покупают билеты люди из Японии и Австралии, – звучит как сценарий фантастической истории про светлое будущее! Позвольте вас удивить – будущее уже наступило с Alfa Future People, и, пожалуй, даже абсолютно безразличные к электронной музыке представляют себе, как выглядит главная сцена фестиваля. Всемирно известные хедлайнеры, самые современные технологические новинки, даже небывалый для такого формата мероприятий акцент на ЗОЖ, – чем не повод для почти 3000 публикаций в России и за рубежом? И, конечно, мы очень рады быть частью этого успеха!
CLUEV
К ювелирным украшениям нужен ювелирный подход… Авторские предметы, которые будут передаваться из поколения в поколение, – это штучный товар, что накладывает свой отпечаток на использование инструментов традиционного PR – будь то приглашение журналистов на пресс-ланч или работа со знаменитостями. Следовательно, поддержка открытия нового бутика CLUEV тоже становится своего рода произведением искусства. А за презентацией коллекции украшений «Открытие Согдианы» в восточном стиле мы сами следили с замиранием сердца…
DELTA AIR LINES
Мы открыли Америку для российских стартаперов вместе с Delta Airlines. Теперь молодые предприниматели знают, как удобнее всего добраться до Кремниевой долины, чтобы постучаться в дверь лично к Цукербергу. Мы реализовали несколько спецпроектов совместно с ведущими СМИ и привезли Delta Airlines на конференцию инноваций EdTech Russia, где авиакомпания стала ближе к своей целевой аудитории. О предложениях Delta рассказали своим читателям Rusbase.vc, siliconrus.ru, the-village. А для тех, кто знает, что помимо Нью-Йорка и Лос-Анджелеса, также существуют Йеллоустон и Аспен, написали CN Traveller и National Geographic.
HASBRO
Все люди в глубине души верят в сказку. С учетом этой простой истины мы подошли к нашей работе с Hasbro, крупнейшим производителем игрушек. На торжественном бракосочетании My Little Pony команда агентства попробовали себя в роли волшебников и фей, подарив и взрослым, и детям атмосферу праздника и чуда. Чуть с меньшим размахом мы отпраздновали прибытие в Россию маленького, но болтливого Furby. О нем писали и технические, и семейные, и глянцевые издания: для одних этот зверек – замысловатый гаджет, а для других – маленький пушистый друг.
JAGUAR LAND ROVER
В 2008 году мы стали частью истории двух легендарных британских брендов. С нами журналисты узнали, что на Land Rover подняться в гору можно, не запачкав пиджака, а мощь двигателей Jaguar приходится укрощать электронными ограничителями. Крикет, конное троеборье и покорение Антарктиды – для элегантных британцев нет недостижимых высот.
MASSA INNOVATIONS
Как связана крупнейшая площадка для киберспортивных турниров Xfire и закрытая сеть для выпускников вузов Graduway? Разумеется, через портфолио Massa Innovations. Дать российским инвесторам реальный повод финансировать стартапы по всему миру – от Израиля до Бразилии – это более чем просто интересная задача. И мы сделали это – поддержали выход на российский рынок управляющей компании в сфере венчурного финансирования. И этот дебют оказался успешным: о портфолио Massa Innovations написали ведущие деловые и общественно-политические СМИ, не говоря о тех изданиях, которые специализируются на инновационном бизнесе.
NEXT
Каждый пиарщик должен быть немного сказочником, который не боится прыгнуть вслед за своими героями в кроличью нору. Мы успели в этом убедиться, празднуя 10-летие бренда NEXT с героями «Алисы в Стране чудес». Поучаствовать в мастер-классах, попить чай в компании Безумного Шляпника и попробовать вкусные угощения смогли и дети, и взрослые (которые, в общем-то, те же дети, но побольше). Разумеется, не обошлось и без детского показа мод и фотосессии! Иными словами, праздник прошел на славу!
OLYMPUS
В мире, где сделать снимок можно на часы, очень сложно приходится фотоаппаратам. Нам удалось вернуть бренд Olympus на Олимп славы: сегодня о нем говорят и пишут не только профессиональные фотожурналисты, но и представители глянца и общественно-политических изданий. Коммуникационная стратегия Olympus на стыке PR и Digital – отличное доказательство того, что ничего невозможного нет.
PENNWELL
Экспертиза PR-агентства – быть художниками и малых, и больших форм. Индустрия электроэнергетики – это о втором. И здесь масштаб должен быть соответствующим – например, локальная выставка просто обязана стать проектом мирового уровня! Что мы и сделали, перезапустив выставку и конференцию Russia Power под всемирно известным именем PennWell POWER-GEN. В два раза больше информационных партнеров и публикаций, удвоенный охват и выполнение всех заявленных KPI, – это задача непростая, но очень приятная. В 2015 году в POWER-GEN Russia приняли участие 115 экспонентов, выставку посетили более 3800 специалистов и более 450 делегатов присутствовали на конференции!
PEUGEOT
Сто журналистов вместе с нами преодолели тридцать тысяч километров дорог, чтобы отметить 100-летие бренда PEUGEOT. Спустя 200 лет после 1812 года французы прошли-таки по России, но с исключительно мирными целями. Стать любимым брендом у российских покупателей – задача-максимум, но с нами у PEUGEOT это обязательно получится.
SMEG
Как убедить СМИ писать о бытовой технике? Очень просто – сделать ее модным аксессуаром. Таким, как сумочка или, например, Той Терьер. Мы согласны, что холодильник, например, сложно прихватить с собой на прогулку, но ведь всегда можно прилюдно порадоваться удачному приобретению, увидев фото своей плиты в журнале про моду.
STAGE ENTERTAINMENT
Мультфильм «Ледниковый период» хорошо знаком и детям, и взрослым. Но увидеть любимых героев живьем и на льду стало возможным только благодаря арена-шоу «Ледниковый период LIVE!». Высший класс владения коньком в сочетании с цирковыми элементами, трюками каскадеров, пиротехническими эффектами и прекрасной голливудской 3D анимацией были интересны не только для зрителей, но и для журналистов, поэтому нам удалось получить множество анонсов и развернутых материалов. Мамонтиху Элли озвучивала Ольга Шелест, с которой мы организовали больше 10 интервью. Поскольку премьера шоу проходила непосредственно перед новогодними праздниками, перед нами стояла важная задача – инициировать как можно больше публикаций прямо накануне каникул, когда почти все редакции уже в отпуске, но шоу настолько понравилось приглашенным журналистам, что мы получили потрясающий охват в СМИ, в том числе на федеральном телевидении.
БАНК ПСА ФИНАНС РУС
Высокая французская кухня, благотворительные марафоны, и, конечно, презентация новых финансовых программ, – чтобы банк PEUGEOT и CITROEN прогремел на российском рынке, пришлось трубить во все духовые и стучать во все ударные! И у нас это получилось! Кэптивные банки в России стали не только свежей тенденцией, но и живительной влагой для автомобильной отрасли, которую мы горячо любим. За первые два месяца работы с банком мы организовали пресс-завтрак для 15 СМИ, инициировали более 20 публикаций, а президент банка в России –разумеется, француз – выступил на «Столице ФМ». И это только начало!
БЮРНЬЕ
Российское вино с совершенно не русским именем – звучит слишком необычно, чтобы пройти мимо! В эпоху, когда все говорят про «импортозамещение», рассказать стране о напитке, который швейцарский винодел вот уже более 20 лет производит на Кубани – это практически дело чести. Сегодня про вино, о котором недавно не знали даже эксперты отрасли, пишут РБК, Seasons, Yachts Russia, Forbes.ru, lenta.ru, Комсомольская правда и многие другие. А мы поднимаем бокал за ваше здоровье!
Ярлык
Этикетка особой формы, маркирующая товар; обычно подвешивается к фирменному изделию.
Экологическая реклама
Специальное направление социальной рекламы, которое пропагандирует идеи и проекты охраны окружающей среды, природы, животных и растений.
Эфир
Прямое вещание на радио, ТВ, онлайн-СМИ — время трансляции.
Эфирная копия
Копия записи передачи, остающаяся в архиве СМИ.
Широкополосный формат
Крупный формат газетной страницы подобный тому, который используется в лондонском Times (печатается во всю ширину рулона бумаги).
Частота
Параметр, показывающий, как часто выходит какое-то издание (напр., ежедневно, еженедельно, ежемесячно или ежеквартально).
Целевая аудитория
Множество потребителей, наиболее возможных, как покупатели товара или услуги; часть электората, способная поддержать на выборах политическое движение, тех или иных кандидатов; сегмент рынка.
Хостинг
Система, которая часто встречается в континентальной Европе, при помощи которой спонсор оплачивает публикацию PR-статей. Обычно используется в журналах с небольшими тиражами, имеющими ограниченный доход, из чего можно сделать вывод, что такие издания имеют небольшое влияние, и в этом случае спонсор фактически субсидирует издателя. PR-материалы должны публиковаться в зависимости от того, насколько они отвечают своему предназначению.
Фирменный стиль
Наглядные и физические отражения организации, такие, как логотип, типовые и цветовые решения, используемые шрифты, одежда сотрудников, стиль оформления и. т.д.
Формула из семи пунктов (Seven-point formula)
Формула написания новостного релиза, в виде акронима, называемая SOLAADS – по первым буквам (на английском языке) входящих в нее составляющих: (1) Тема (2) Организация (3) Размещение (4) Преимущества (5) Приложение (6) Подробности (7) Источник.
Фосстис
Аббревиатура от словосочетания «Формирование Спроса и Стимулирование Сбыта»; вся маркетинговая деятельность компании, включая PR и рекламу.
Фриз
Крупная рекламная надпись, которая представляет название организации (обычно на выставке).
Уникальное торговое предложение
(От англ. unique selling proposition) — такое представление товара или услуги. которое не выдвигают или не могут выдвинуть конкуренты, продавцы аналогичных продуктов. УТП возникает в результате позиционирования.
Устные средства общения
Народные средства общения в развивающихся странах. В отличие от СМИ являются очень личностными, охватывающими небольшие группы общественности. В основе лежат местная культура и символы. Это слухи, музыка, танцы, кукольные выступления, театр теней, выступления городского глашатая и др.
Таргетинг
Способ маркетинговой политики, нацеленный на «точечное» воздействие на особо выделенные и тщательно изучаемые сегменты рынка, группы потребителей; осуществляют через специализированные программы, включая быстрое рекламное реагирование на новые ситуации рынка, на сигналы, приходящие из внешней среды организации.
Таргетирование
Осуществление таргетинга.
Телевизионная реклама
Реклама на ТВ; самый мощный по охвату и воздействию на целевую аудиторию канал распространения рекламы.
Телезаставка
Неподвижные рисованные или фотографические рекламные образы, сюжеты, демонстрируемые по ТВ в сопровождении музыки или очень краткого дикторского комментария.
Телемаркет
Продвижение и реклама товаров и услуг с помощью компьютерной связи, компьютерных коммуникаций.
Телеобъявление
Зачитываемая по ТВ диктором, телеведущим или актером краткая текстовая рекламная информация.
Телеролик
Рекламно-информационные фильмы на ТВ. Различают развернутый телеролик (30-60 сек.) и блицролик (15-30 сек), представляющий фрагментарное сокращение развернутого ролика. Для демонстрации обычно используют сочетания развернутого ролика и блицролика.
Товарная реклама
Часть современных маркетинговых коммуникаций, наряду с директ-маркетингом, продвижением продаж, PR, выставками и ярмарками, нацеленная на создание благоприятного имиджа товаров и услуг, мотивируюшая определенную целевую аудиторию, как покупателя.
Товарный знак
Символ, эмблема фирмы или ее продукта, выступающая на рынке как средство идентификации товаров и слуг; подлежит обязательной государственной экспертизе и регистрации.
Торговая марка
Слова, графические символы, аббревиатуры, выделяющие товар, как фирменный продукт той или иной компании.
Торговое наименование
Название компании, иногда совпадающее с названием производимого ею продукта, с товарным знаком; то же, что фирменное наименование.
Триеналле
Показ, презентация чего-либо, выставка/фестиваль, устраиваемые регулярно, раз в три года.
Сегментирование
Выявление сегментов рынка, определенных групп потребителей, объединенных общими социально-психологическими, демографическими и географическими признаками, примерно одинаково реагирующих на маркетинговую деятельность продавца товара или услуги.
Сезонность
Маркетинговый фактор, который непосредственно влияет на сбыт, рекламирование, деятельность СМИ, деловую активность, политику и.т.д.
Синдицированные исследования
Маркетинговое изучение сбыта, аудит товаропроводящих сетей, ежедневных покупок и.т.п.
Синхромаркетинг
Комплекс маркетинговых активностей в условиях подверженного колебаниям спроса (обычно при продажах сезонных товаров и услуг). Работа компании должна быть приспособлена к циклам колебаний, росту и падению кривой спроса.
Скрытая реклама
Оплаченные общеинформационные или авторские материалы, проходящие в СМИ как редакционные, которые воспринимаются аудиторией как «объективные».
Слоган
Легко доступная широкой аудитории, ясная и сжатая формулировка рекламной/ PR или политической идеи.
Спичрайтер
Специалист имиджмейкер, занимающийся составлением и редактированием текстов выступлений политиков, бизнесменов, региональных и общественных деятелей.
Стендист
Сотрудник организации или специально нанятый профессионал, работающий на стенде во время выставки, ярмарки.
Стимулирующий маркетинг
Комплекс маркетинговых активностей в условиях слабого спроса (обычно в связи с недостаточной информированностью о продукте, слабой рекламы).
Радиоспот
Рекламные сообщения на радио, создание которых предусматривает определенный порядок в сценарной композиции: что, как, где. Иногда выполняются в жанре скетча, игровой сценки.
Развивающий маркетинг
Комплекс маркетинговых активностей в условиях присутствия потребности потребителей и отсутствия соответствующих товаров/услуг.
Рейтинг
Сравнительная популярность конкурирующих предприятий, политиков, телеканалов и телепрограмм, радиостанций, газет и журналов, фильмов, деятелей эстрады, спортсменов и.т.д.
Реклама
Оплаченное информирование отдельных целевых аудиторий и всего общества в целом о товарах и услугах, их производителях и продавцах; такое же информирование о деятелях и деятельности политического и социально-культурного характера (от лат. reclamo «выкрикивать», reclamare «требовать, откликаться»).
Реклама в местах продажи
Витрины и вывески, товарная упаковка и этикетки, надписи, указатели, ай-стопперы и.т.п.
Реклама на товарах частого массового спроса
Рекламная информация, размещаемая на пакетах и других упаковочных материалах, зажигалках, спичечных коробках и.т.п.
Реклама на транспорте и в транспорте
Надписи и наклейки на поверхности любых транспортных средств и в салонах; рекламные щиты, аудиореклама в метро.
Рекламная идея
Выражение замысла рекламной кампании или конкретного произведения рекламного творчества — рисунка, текста, сюжета телеролика или радиоспота, щита наружной рекламы и.т.д.
Рекламная кампания
Серия системно организованных рекламных мероприятий, специфика которых определяется маркетинговой программой рекламодателя и особенностями целевого сегмента рынка.
Рекламная концепция
Документ, отражающий принятую рекламодателем программу рекламирования, подход к проведению рекламных и PR-мероприятий.
Рекламное агентство
Коммерческое предприятие, которое специализируется на разработке и продвижении рекламных кампаний по заказам рекламодателей.
Рекламные тумбы
Конструкции наружной рекламы, обычно с внутренней подсветкой.
Рекламный агрессор
Ай-стоппер, сильный шумовой эффект, яркие цвета и иные средства в рекламе, которые привлекают и удерживают внимание потребителей.
Рекламодатель
Организация или физическое лицо, распространяющее оплаченную (рекламную) информацию о своей деятельности через СМИ, рекламные агентства и другими способами.
Ремаркетинг
Комплекс маргкетинговых активностей, задачей которого является оживление спроса на товары и услуги в случае его снижения. В Интернете это также дополнительный способ обратиться к той аудитории, которая уже побывала на страницах сайта, но ушла, так и не совершив нужного целевого действия (покупку, звонок, регистрацию и.т.д).
Референция
Письменная или устная рекомендация, отзыв лица или компании, пользующихся высокой репутацией и доверием в деловых кругах о ком-либо (или какой-либо организации).
Реципиент
Получатель информации, сообщение в процессе коммуникации.
Ролик
Короткий рекламно-информационный фильм, который презентует компанию либо предлагаемые ею товары и услуги.
Ротафиши
Используемые в наружной рекламе освещенные внутри короба, шары, треугольники с символами и текстовой информацией.
Папблисити
Приобретенная с помощью PR и рекламных усилий известность, общественная репутация, влияние.
Перепозиционирование
Изменения позиции товара или услуги в маркетинге и рекламе, когда им придается новый имидж, определяется другая целевая аудитория, меняются аргументы продаж и рекламного информирования, упаковка и.т.д.
Периодика
Пресса, специальные справочники и бюллетени, выходящие с определенной периодичностью, регулярно.
Печатная реклама
Проспекты, каталоги, фирменные календари, справочники, листовки, информационные листы и письма, буклеты, пресс-релизы и другие информационно-рекламные материалы, изготовленные полиграфически или с помощью копировального офисного оборудования.
Пиармен
Специалист по связям с общественностью, созданию общественного мнения.
Поддерживающий маркетинг
Комплекс маркетинговых активностей в условиях соответствующего ожиданиям маркетологов спроса; основан на поддержании правильной ценовой политики и сильной рекламной кампании, нейтрализующих действия конкурентов.
Позиционирование
Завершающее все предварительные маркетинговые исследования определение положения, «экологической ниши» товара или услуги на рынке с целью выделения ключевых характеристик продукта, которые станут основными аргументами его продаж и определят «идеологию» рекламного информирования потребителя.
Популизм
Завоевание симпатий малотребовательных избирателей, использование в политической рекламе и пропаганде слабо связанных с реальностью лозунгов и обещаний быстрого и радикального улучшения дел в экономике и культурно-социальной сфере.
Потребительская панель
Метод маркетингового исследования, когда изучается потребительское поведение семьи, определяя предпочтения и выбор определенных товарных знаков в различных группах фирменных товаров и услуг.
Презентация
Мероприятие PR, решающее задачи демонстрации для определенной общественной аудитории нового товара или услуги, новых идей и проектов, иных результатов какой-либо деятельности.
Пресс-кит
Дополнительные текстовые и иллюстративные материалы (фотографии, графики, и.т.д), которые добавляют к основному пресс-релизу; является обязательным раздаточным материалом на пресс-мероприятиях.
Прессовая реклама
Рекламное информирование в газетах и журналах, бюллетенях и других специализированных периодических изданиях.
Программа лояльности
В маркетинге программа специальных мероприятий для удержания деловых партнеров и целевых покупателей.
Промоциональная реклама
Все виды рекламирования, за исключением объявлений в СМИ.
Противодействующий маркетинг
Комплекс маркетинговых активностей в условиях, когда продукт угрожает здоровью людей и благополучию общества (запрет рекламы алкоголя и табачных изделий на ТВ, ограничение продажы оружия, производства экологически вредных продуктов и т.п).
Обратная связь
Поступление информации от реципиента («приемника» информации) к коммуникатору («передатчику» информации) в процессе коммуникации, как реакция на послание.
Объем рекламы
Количественная характеристика рекламного материала, размещаемого в СМИ и других каналах распространения.
Опрос
«Полевое» социологическое исследование, когда в процессе общения с некоторым количеством представителей целевой аудитории, выясняют ее позицию по отношению к товару, услуге, событиям социально-экономической, культурной и политической жизни, кандидату на выборах и.т.д.
Охват
Ключевой количественный показатель в медиапланировании, сообщающий насколько рекламное воздействие распространилось на представителей целевой потребительской аудитории, на сегмент рынка.
Наружная реклама
Рекламные конструкции и изображения, которые размещают на улицах и площадях вдоль автотрасс, тротуаров, железнодорожных путей.
Макросреда
Внешняя среда, те экономические, демографические, политические, научно-технические, культурные и иные условия, которые влияют на деятельность любой организации и должны учитываться в ее маркетинговой политике.
Маркетинг
Системная деятельность по изучению, оценке и прогнозу рынка и по приспособлению деятельности организации (ее структуры, персонала, целей, программ, товаров и услуг) к изменениям внешней среды, к динамике социально-экономической жизни и изменениям в политическом пространстве.
Маркетинговое исследование
Изучение рынка, его сегментов, внешней и внутренней среды компании, аудитории потребителей, спроса, конкурентов.
Маркетинговые коммуникации
Каналы и формы представления информации о товарах и услугах, к которым относят рекламу и PR, директ — маркетинг и продвижение продаж (sales promotion).
Маркировка
Нанесение на упаковку или само изделие условных специальных обозначений, символов (маркеров).
Мегамаркетинг
Комплекс мероприятий тотального проникновения транснациональной корпорации на рынок какой-либо страны.
Медиа
Англо-американское название средств распространения массовой общественной информации.